SPONSORS
VORRESTI ESSERE UNO DEGLI SPONSOR ED APPARIRE NEL DOCUMENTARIO?
L’OPPORTUNITÀ PER L’INVESTITORE:
LO STORY PLACEMENT È UNA OCCASIONE PER L’INVESTITORE DI NUTRIRE LA PROPRIA BRAND EQUITY.
Questo canale di comunicazione differenziante, può essere sfruttato per creare una brand equity ed una experience competitive:
· perché nel contesto non “impegnato”/ rilassato del film, entrano in gioco gli elementi percettivi della marca e può essere costruita una relazione emotiva con il pubblico.
· perché il racconto è un terreno fertile per associazioni favorevoli al brand che nutrono la sua reputazione (al di là delle performance di prodotto).
· perché il linguaggio consente di costruire una maggiore sintonia con il target sulla base di assi valoriali condivisi.
VALORE MEDIO GENERATO DA FILM DI 90’ NEL MERCATO ITALIANO:
Il vantaggio della comunicazione si può valutare come segue.
Considerata una media totale film documentario di 90’ ed approssimando ad un 6% del totale tempo di durata, la visibilità di Branded Content per documentario in Italia, otteniamo come risultato, una visibilità pari a 5,4’ che, convertiti in numeri di spot Tv tabellare a 30” equivalgono a 10,8 Spot . Il film infatti sarà commercializzato oltre che al cinema (anche se il periodo congiunturale in Italia è molto difficile) soprattutto sulle reti generaliste sia Italiane che in altri 55 paesi nel mondo ( ns. previsione di distribuzione del film nel mondo).
Considerando il solo territorio italiano, l’audience media generata in contatti equivalenti del documentario nei vari media è pari ad un valore statistico bilanciato di 6.480.000 che è il prodotto dato dalla moltiplicazione degli spot (10,8) x la Media Audience Totale (600.000 contatti ad personam come detto “nel solo territorio domestico”).
Al fine di poter calcolare un potenziale Valore Generato a carattere autoctono, i contatti di cui sopra, devono essere divisi per un Costo medio di CPM TV (Costo Per Mille Contatti).
Il CPM di 5€ (costo medio/fonte Centri media) farà risultare pari a € 32.400 il potenziale Valore Generato(N.B.: la stima calcolata valori di CPM a benchmark con mercato favorevole può arrivare anche a 10€ x CPM con il corrispondente valore di € 64.800).
La proposta che intendiamo offrire per sponsorizzazione e product placement è pertanto molto vantaggiosa.